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短视频营销怎么做才能实现从0到1的突破?

2019年06月28日 11:05  千赋科技 

  今天小编就跟大家聊点针对刚刚进入短视频的或是徘徊在短视频大门外的朋友们,短视频营销怎么做,短视频如何从0到1。

  一、短视频的展现形式与制作流程

  首先我们说短时频,首先它是一个视频。什么是视频?视频是将一系列静态影像,根据视觉暂留原理,将画面联续起来,这样连续的画面叫做视频。

  视频最早出现在我们的电视屏幕上,但是近年来随着互联网硬件的发展,越来越多的出现在移动设备上。短视频因为其视频时长较短,内容丰富,成为人们碎片化时间的一个主流娱乐方式。而短视频的展现形式就是快节奏优质内容的视频影像。

  但是这里大家还是要注意,短视频和传统的媒体行业还是有很多不同的地方,并不是简单的将视频缩短而已。

  那我们知道,短视频的基础是视频。短视频的展现形式跟视频业基本一致,视频的形式短视频都可以使用。比如短剧(陈翔六点半)、脱口秀(papi酱)、访谈(街坊类视频)、纪录片(二更)等等,也就是说短视频没有固定的形式,每一种形式都有自己的特点和长处。

  但是短视频形式应该遵循一个原则,就是我们刚才说的,短时间压缩大量内容,并用一种观众乐于接受的形式展现出来,并且要适应主流的播放平台手机的屏幕。符合这个原则的原则的形式就是好的形式。

  至于短视频的制作流程,其实跟传统的视频制作流程相似。分为:选题策划—脚本写作—道具准备—拍摄—剪辑—发布与运营这六步骤。在这个流程中,每一步都很重要。

  好的策划可以让这个视频价值最大化,是视频播放量的基础。而脚本写作则是对之后工作的一个指导,是提高拍摄效率的关键。道具拍摄剪辑就更不用说了,这是视频画面展现效果的基础。发布运营则更加重要,就酒香也怕巷子深,很多时候一个好的标题可以拯救一个一般的作品!

短视频怎么做

  二、短视频发布渠道的选择

  既然我们说到了运营,我们就接着跟大家讲一下初创团队,该怎么挑选发布渠道!

  现在短视频的发布渠道有很多,如果每一个渠道都重点发布那是不现实的,并且也不是每个渠道都有不错的量。所以我们要根据我们节目定位的属性有重点的选择发布渠道。

  我们把发布渠道分为四类,一类是视频渠道,这类渠道都有A站、b站、大鱼号、爱奇艺、乐视、搜狐、腾讯视频等等。这类渠道主要是传统的媒体渠道为主,这些平台对于画面质量较高的专业团队生产内容还是比较欢迎的。也就是说,如果你是有传统媒体转行而来,能有出众的画面把控的话,可以尝试在这些渠道推广。

  并且这些老牌视频渠道也逐渐在重视短视频这个市场,也已经出台了很多对于创作者的鼓励政策。像如大鱼号、乐视、爱奇艺等都是有平台视频播放量分成的,并且有些平台也会有一些广告补贴。

  但是这样的平台其实并不是很适合用户生产的内容。有时候用户生产的内容,其实并不差,我们之前也讲过,短视频画面不是最重要的,特别对于刚入行又是非专业视频专业出身的同学很难在这类渠道拿到量。

  但是这类同学不是说就不能做短视频了,因为我们接下来说的第二类就是针对这些刚入行,非专业视频专业出身的同学可以选择的短视频渠道,比如美拍、秒拍、内涵段子、快手、等这类渠道。

  这类渠道更欢迎UGC也就是用户生产内容。特别是大家平时喜欢看快手的朋友,应该对这类渠道比较了解了。在这些渠道中对画面要求不高,只要你的内容够创意,够干货,就会被粉丝发现并且关注。

  但是不同于视频渠道的是这类渠道除了暴风短视频和火山小视频,很少有渠道会有播放量的分成补贴,但是这类平台会比较鼓励粉丝通过其他方式变现。所以大家前期想做短视频很重要的一点,就是要考虑清楚自己做节目未来的变现方向。根据自己变现方式选择合适的渠道,也是很重要的考虑因素。

  在这些短视频渠道,特别是美拍,渠道是允许在节目中添加一些淘宝的外链的。这对于我们想要以淘宝变现为主的节目也是很有帮助的!并且这类渠道我们还可以叫它们为粉丝渠道,它们最主要的用途在于积累粉丝,粉丝流量其实就是我们积累变现的基础,所以对于这类渠道大家也是要重视起来的!

  第三类就是资讯客户端。这类渠道他们在视频的推荐上,不同于B站和一些如美拍秒拍这样的短视频渠道需要小编推荐,相反这些渠道像量比较大的今日头条,天天快报,网易新闻客户端,都是采取一种渠道推荐的模式。就是说我们视频节目账号在发布一些内容后,渠道会给我们的节目贴上一些标签,判断我们的节目是属于在某一个或多个领域的垂直内容,以此给节目贴上相应的标签。

  同时渠道会根据观众使用app的阅读喜好,也给观众打上相应的标签,在这基础上进行内容的推荐,将相应的内容推荐给相应的节目用户。这样的好处就是,我们不需要有很高的粉丝转发,也可以将节目推荐给相应标签的新用户!只要内容是干货,就会有不错的量。

  当然在这些平台粉丝也很重要,粉丝基数也会影响到节目的推荐量。只是说没有粉丝平台的影响那么大!如果新手想做粉丝渠道积累粉丝的话,其实通过推荐渠道进行导粉也是不错的选择!

  最后就是这类平台的分成问题了,这类平台像如天天快报、今日头条,都是有平台分成的。并且分成量还是不错的。所以大家可以将一个推荐平台作为前期主要运营的渠道,还是很有必要的!

  第四类就是社交工具,这类渠道主要是微信、微博、QQ公众空间、等这类渠道更主要的是一个粉丝维护和构建粉丝画像的功能。因为之前其他渠道在粉丝画像这快做的并不是很完善,所以通过社交工具渠道可以很好对粉丝有一个了解,从而更有针对性的了解粉丝需求,更好变现。

  但是现在其实很多渠道的粉丝管理功能日益完善,对于这类渠道的需求也没有之前那么刚需,所以也会有团队选择放弃这样的渠道。不过大家想更好变现,运营一个这样的渠道也是可以的!

短视频营销怎么做

  三、内容发布的注意事项

  说了平台我们再来聊一下3个重点渠道的发布注意事项。主要是帮助大家在平台发布时候,能得到更好的量。当然我们发布渠道很多,要注意的点也很多,我们想挑重点的说!

  1、今日头条

  今日头条作为短视频的一个热门阵地,已经有很多内容涌入进来。由于推荐机制决定了这个平台在发布时还是有很多注意点的。

  1)首先就是起标题。这一点并不只是头条,其实在哪个渠道都很重要,标题是一个作品的灵魂。因为头条会从标题中抓取一些关键词,把这些关键词推荐给相应标签的观众,所以头条的标题原则就是,多一些关键词,还要引人注目,但是不要标题党!大家要把握好这个度。

  2)头图:头图上面我们要尽量选择有视觉刺激性的头图,比如色彩鲜艳的,或者纯色快比较大的,这样能让我们在众多内容中脱颖而出!

  2、美拍、秒拍

  1)这两个平台会有热门话题,我们再发布时,可以先看一下最近的热门话题都有什么,同时这两个渠道,建议大家尽量用手机发布,因为手机发布可以点“我要上热门”提高作品上热门的几率。

  2)美拍头图的选择是从视频中截取一帧来做头图。一般我们要选最有吸引力的画面,要调动别人的好奇心,但是不要观众一眼看到就知道你在做什么,太一目了然,会损失视频的魅力。所以这里教大家一个小技巧,我们可以把想要的头图放到视频的第一帧,这样只要截取第一针就好了!还有就是我们最好放一张有人物的截图。会比较受渠道欢迎。

  最后总的来说呢,我们要把我们主要发布的渠道研究透,最直接的方法就是我们可以到各个平台后台中找一下每个平台的白皮书,这里有各个平台的发布规则。它会告诉你每个平台喜欢什么,不喜欢什么,也会告诉你一些平台的发布规则。

  比如说QQ公众空间,这个平台在写内容介绍时,他会给你一个模板:这是关于XXX的内容,由XXX制作。我们会发现通过这个模式,在这个平台上就可以得到不错的量,但是我们按照其他平台上的介绍填写,就不起量。所以对于每一个平台的规则,我们一定要有一种敬畏的态度。同时也要敢于在渠道允许和符合规则的情况下,进行运营上的突破。

  创作短视频说难也不难,对于想进入短视频不从下手的朋友,小编建议是先去做,慢慢来,只有自己做了才知道自己能不能做,做不做得好,如果每天只是在犹豫,到头来是什么都没做好。好了,今天简单跟大家介绍了一下短视频的展现形式和制作流程,渠道的选择,和一些注意事项,希望能帮助大家对短视频有一个更深入的了解。


标签 :短视频营销
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